互联网时代下，涌现出很多新型的营销方式，其传播特性，以及转化效果，被不同类型的商家企业所认可，近两年来，较为突出的一种营销方式便是“礼品营销”。

“礼品营销”是拼者网创始人提出的一种新型营销概念，是一种符合中国特有文化框架的营销方式，礼物以及互相馈赠礼物的行为已经成为一种社会规范，但所有的行动背后，都有其合理性作为支撑，“礼品营销”能被兴起，其效果不言而喻。

礼品作为一个社会概念，赠礼作为一种社会行为，广泛地存在于东西方社会与文化背景下的个人与个人、组织与组织之间。礼品的互动是人类社会自古以来就存在的基本模式，会继续长期地存在下去。越来越多的商家品牌重视礼品营销，是基于国内文化的发展需要，以及礼品的市场的长期存在，搭配合理的营销手段，成为时下较热的一种营销方式。

礼品营销其真正的作用是什么？

礼品营销：通过礼品传递商家要表达的商业信息，引导消费者进行消费，并实现持续消费，用礼品为商家创造更多持续的价值。

相较于其他营销方式而言，礼品营销具有更强的互动性和体验性，好的促销礼品能够吸引消费者关注品牌产品和促销信息，使之产生冲动性的购买欲望，同时这种方式让消费者感觉更为友好。

就其本质而言，礼品的实质一种社会交换行为，在社会交换的理论中明确了社会交换的两个基本特征：回报性、自愿性。

而礼品营销做的好坏离不开三个基本原则：价值性value、相关性Relevance、创意性Impact。

礼品营销的价值性（value）是一个礼品本身的根本所在，不难发现，礼品能被认可，其大部分基于消费者本身特殊的心理形态，诸如：实用满足感，都知道营销的目的在于激发心理情绪，而非进行心灵沟通，好的礼品营销不仅增加消费者的实用满足感和价值感需求，而且还能拉近相互之间的距离。

礼品营销的相关性（Relevance）在于，它是营销系统中的一个分子，所以它应是品牌表现的另一种方式，是品牌传播的一个载体。因此，当我们联想到某些特定的礼品是，首当其冲进入脑海的便是“定制”概念，定制有品牌标志的礼品营销必不可少的环节。

礼品营销的特性

产品定位精准

产品的多样化

产品的视觉冲击

目前国内“礼品营销”两级分化特别明显，近日通过百度指数查询证实，华南、华东这两个地区对于礼品营销的接受程度更高，更利于品牌的二次传播，当然这其中与地域属性，以及城市文化开放度关系密切。

当然，很多品牌会问，如何有效的进行“礼品营销”呢？

答案很简单，请资讯“拼者网 pinzz.com”，

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